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3文(もん)コラム by BON局長
BON局長がお届けする3文(もん)コラム！3文くらいの安っぽい文章の実力ですが･･･世の中の言葉で解いた主日の御言葉をアップします。
‘월명동’을 제대로 소개하는 것은 금년도 선교회의 목표 달성과 연계 되어 너무나도 중요한 과제입니다.
월명동은 아름답고 신비로우며 웅장한 하나님의 역사가 살아 숨 쉬는 특별한 공간입니다.
이처럼 놀랍고 고유한 가치를 지닌 월명동을 효과적으로 알리기 위해서는 잠재적 방문객의 마음에 깊은 울림을 주는 브랜딩 전략이 필요합니다.
핵심은 월명동이 지닌 본질적인 가치(Core Value)를 명확히 이해하고, 이를 청자들의 정서에 맞춰 설득력 있게 전달하는 데 있습니다.
브랜딩의 첫걸음은 정확한 포지셔닝입니다. 이는 단순히 ‘우리가 하고 싶은 이야기’를 전달하는 것이 아니라, 상대방의 관점에서 ‘상대방이 듣고 싶어 하는 메세지’로 월명동을 잘 인식하도록 도와 주려는 고민에서 출발해야 합니다.
한국의 평창 동계 올림픽 유치 성공 사례는 이 점을 극명하게 보여줍니다.
두 번의 쓰라린 실패를 경험했던 평창은 세 번째 도전에서 기적적으로 유치에 성공했습니다.
그 결정적인 요인은 바로 상대방의 입장을 철저히 고려한 전략이었습니다.
당시 평창 유치위원회의 전략가들은 이전과는 완전히 다른 접근 방식을 택했습니다.
과거에는 평창이 가진 수려한 자연환경, 훌륭한 경기 시설 등 '우리'가 자랑하고 싶은 점들을 열정적으로 설명하는 데 집중했습니다.
하지만 이러한 활동들로 심사위원들의 마음을 움직이지는 못했습니다.
그들은 평창의 이야기가 아닌, 그들이 진정으로 듣고 싶어 하는 이야기에만 귀를 기울였던 것입니다.
세 번째 도전에서 평창 유치위원회는 IOC 위원들의 관심사와 우려 사항, 곧 그들이 듣고 싶어 하는 것을 깊이 파악하는 데 주력했습니다.
이러한 전략의 핵심에는 '상대방이 무엇을 중요하게 생각하는가?'에 대한 깊은 이해가 있었습니다.
월명동 브랜딩 작업을 함에 있어 바로 이 교훈을 되새기고 반영해야 합니다.
월명동이 가진 아름다운 자연, 웅장한 건축물, 신비로운 이야기들을 열정적으로 전달한다해도, 듣는 이들이 '그래서 나에게 어떤 의미가 있는가?'라는 질문에 대한 명확한 답을 줄 수 없다면 우리의 노력들은 수포로 돌아 가기 쉽습니다.
다음으로 또 확인해야 하는 것은 ‘정서적 연결(Emotional Connection)’입니다.
누구나 잘 알고 있는 세계적인 자동차 브랜드 'B'
‘B’사 브랜딩의 핵심은 ‘운전하는 즐거움’에 집중하는 것입니다.
그들이 가진 명차로서의 역사와 전통, 최첨단의 우수한 기술,... 하고 싶은 말이 얼마나 많겠습니까 만,
결국 ‘이 차를 몰아봐 너는 즐거움(Joy of Driving)을 느끼게 될 거야’
어떻게 보면 단순하여 심지어 초라해 보이기까지 하지만 이 브랜딩을 통해 세계 최고의 브랜드를 만들어 내었고 또 그 지위를 계속 유지 해 나가고 있습니다.
'운전하는 즐거움'이라는 단순한 '정서적 가치'를 지속적으로 일관 되게 전달함으로써 오랫동안 대중의 사랑을 받는 것처럼, 월명동 역시 방문객(청자)들에게 어떤 감정적 경험을 선사할 수 있는지에 집중해야 합니다.
월명동은 단순히 아름다운 자연 경관을 감상하는 곳이 아니라, 인생의 전환점을 맞이하고, 간절한 기도의 응답을 경험하며, 몸과 마음의 치유를 얻는 특별한 이야기가 살아 숨 쉬는 곳입니다. 그래서 월명동 브랜딩 전략의 핵심 도구는 '역시' 스토리텔링입니다.
월명동에 대한 깊은 애정을 가진 회원들의 진솔한 이야기는 그 자체로 강력한 힘을 지닙니다.
하지만 이러한 개인적인 경험들이 월명동을 처음 접하는 대중에게는 비현실적이거나 과장된 이야기로 들릴 수 있습니다.
따라서 스토리텔러들은 새로운 변화의 계기를 찾는 이들, 마음의 위안을 얻고자 하는 이들 등 다양한 청자들이 진정으로 듣고 싶어 하는 이야기를 발굴하고, 이를 통해 그들이 어떤 정서적 가치를 느낄 수 있을지 깊이 고민해야 합니다.
결론적으로, 월명동 브랜딩은 거창하거나 화려한 수사가 아닌 청자들이 그곳에서 특별한 정서적 경험과 감동을 느낄 수는 소박한 이야기들을 전달하는 데 초점을 맞추는 것이 더 주효합니다. 이것이야말로 '월명동' 그 자체가 지닌 본질에도 더 가까울 것입니다.
이를 위해 '포지셔닝'과 '정서적 연결'을 고려한 전략적 접근이 필요하며, 효과적인 스토리텔링을 통해 월명동의 진정한 가치를 전달할 수 있어야 할 것입니다.
이러한 우리들의 노력을 통해 월명동은 더욱 많은 사람들에게 사랑 받는 '명소'로 더 나아가 '성지'로 자리잡음 하게 될 것입니다.
"월명동, 이곳의 이야기들을 들어 보렴. 너는 정말 신비로움을 느끼게 될 거야, 바로 이 신비로움이 너의 인식을 바꾸고 삶을 변화시키는 출발점이 될거란다."
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- 날짜
- 2025/04/18
